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《中国好声音》为什么这么火?
北京燕山出版社有限公司   2013-01-04 10:46:29 作者: 来源:中国经济网 文字大小:[][][]

重金引进海外版权 确保节目质量降低收视风险

    《中国好声音》的全名是《中国好声音——TheVoice of China》,源于荷兰节目《The Voice of Holland》,由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造。作为《TheVoice》家族在中国唯一授权的节目,《中国好声音》请来荷兰原版节目团队来幕后指导,也不出意外地走了一条“高仿真”之路。节目中,不仅包括“盲选”、“擂台赛”、“直播秀”的节目赛制一样外,细节部分包括导师配比、宣传片头、旋转座椅、节目现场红色的整体背景包装等都与《TheVoice of Holland》无异。有网友还搜出荷兰版的节目海报,发现中国版的主打海报上刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四个“导师”伸出的“V”手势也完全克隆了《TheVoice》。在节目第一期录制时,模板提供方的导演都会在现场观看指导,对灯光、布置、音响提出建议。

    引进版权有两方面好处。一方面,这源自于国际上一些电视节目模板的吸引力。很多电视节目的“版权”包括了电视节目制作的几乎所有细节,这让购买者觉得,只要买了版权,就有收视率和广告收入的保证,到时候,收回成本自然不是问题!绷硪环矫,购买版权也是考虑到赞助商的态度。比起剽窃得来的电视节目,引进版权的节目由于有着在国外成功的先例,更受赞助商认可。而现在不少电视台为了降低成本,往往需要赞助商的先期投入作为资金支持。

倡导主流价值,向社会传递正能量

    曾几何时,一些电视节目争相审丑搞怪,以偏激观点和光怪陆离来博取观众的关注,欠缺对精神文化层面的建设性,对社会现有良性的价值观体系造成负面作用,为人所诟病。在这种背景下,《中国好声音》却高举主流价值观的大旗,为至情至爱歌唱,为立志励志喝彩,为大善大美呼喊,为荧屏吹来一股清新之风。

    《中国好声音》的成功是因为大投入?大制作?这些都属‘量’的范畴,节目的品质、品位和品格才是赢得观众最本质的要素!敝泄パЩ岣被岢っ辖ǚ治龅,电视节目的成功分为三个层面:首先是有品质,制作精良,画面好看,给人以视听的享受;其次是有品位,就是具有深刻的文化内涵和思想高度;第三是有品格,就是要有独特性和创造性,与同类型的节目相比有所突破,为电视节目的形式内容和生产模式的创新做出有益尝试。只有达到这三个层面的要求,电视节目才能够具有强大的生命力,不断得到观众和业界的认可和肯定,实现经济利益和社会效益的双重丰收。从这个意义上说,《中国好声音》是在这三个层面都有所建树的优秀作品。 
    

制播分离,分成对赌

    如果说《中国好声音》这个节目已经成功了,那么它的成功是分为两部分的。因为这个节目的诞生与播出太特殊了。与很多由电视机构拿到国外版权方授权的节目,并在自己机构的卫视平台播出节目,产销一体化不同(例如《中国达人秀》),《中国好声音》的制作与播出平台是两个机构,即它是制播分离的。

    曾经将《中国达人秀》做起来的东方卫视金磊团队是《中国好声音》的幕后英雄,这支包括制作、推广的队伍在由东方卫视“转会”到由田铭领头的星空传媒后,便接洽了《The Voice》的荷兰版权方并由他们来制作完成中国版。不过,完成高质素节目的同时,他们也遇到了现实问题,高昂的制作与推广费用成为了不少卫视无法承受播出的障碍——该节目对外播出打包售价高达8000万。也正是因为这样高昂的费用,催生了星空传媒与浙江卫视的一次创新合作方式。

    与以往制播分离模式中,电视台一次性买断节目内容不同,《中国好声音》的制作方和电视台采取共同投入、共担风险、共享利润的合作方式。双方为此还签署“对赌协议”,据悉,协议中的一条红线是“收视率超过2.0”,高于此线,则广告收益共享,相反,前期投入则由制作方独立承担。为此,双方在制作团队上都调用了精良的人马、舍得投资制作精良的内容。

平衡“真”与“秀” 有内容、有噱头

    从节目形式上来说,《中国好声音》最为人乐道的一点就是引入了盲听机制,4位乐坛顶尖歌手背对歌手,以声定人,这在黑幕横行的选秀类节目中,首先做到了让音乐类选秀节目回归到音乐的本质,这是难得可贵的。

    通过《中国好声音》反思当下各类选秀节目,失真已经成为普遍问题。不少节目在“真”与“秀”的选择上出现严重的本末倒置,“秀”字大行其道,音乐类选秀中过多加入娱乐元素,盲目引入所谓观众评审、网络投票等手段,妄图以此拉动观众眼球,其根本的目的则是借此为广告开路,为挣钱做好铺垫。

    也有人不服气,《中国好声音》不也被大家质疑了么?说到底,《中国好声音》不也是一场秀而已。的确,即便《中国好声音》这样的节目办得再好,那也是一场秀,归根到底还是会通过拉广告挣钱。但我们必须清楚,“秀”也要“秀”得真实,也要“秀”出水准,也要“秀”到让观众真心实意的去接受。所以,要想“秀”得好,就要做得真,就要让节目体现出其真诚的一面。选秀类节目只有做得“真”,才会“秀”得好,才会获得成功,既给观众带来完美的视听体验,又能带来稳定的收视率,为电视台带来不菲效益。

    
    另外一个不可或缺的重要因素是四位重量级的导师团。在电视史上,可能也没有《中国好声音》这样强大的评委(导师)阵容,把刘欢、那英、杨坤、庾澄庆这四位均登鼎天王天后的人物放在一个节目中,这实在是分量太重了。有人甚至形容他们四人加起来起码算是1.5个国宝级艺术家。据知情人士透露,仅仅导师的费用就占去了2000万,而这些导师绝对不是选秀节目中的“评委”,他们四人需要投入更多的精力,例如未来会带领队伍亲自亮嗓“参战”。而为了配合节目的可看度,四人的“脱口秀”也是节目最大的“戏码”。四大导师陷入“抢人混战”,一同转椅大喊“I want you”事实上才是该节目的精髓。
 

线上线下齐发力,“微营销”带来大效果

    从节目开播前到录制中和播出后,《中国好声音》设计了周密的营销传播计划。据悉,在节目播出前一个月,栏目组首先在户外媒体、平面媒体和网络上进行预热,重点介绍节目内容。在发布会现场上,专门播放了录制的两位好莱坞名人对节目品质的评价,强调节目的高品质特性。

    在节目正式录制过程中,栏目组通过各大网络媒体在网络门户、微博上及时进行预告,邀请记者和娱乐明星好友现场观看,在第一场节目录制之后,及时通过其微博发布相关感受和评论,通过这些意见领袖的口碑传播影响其周边的朋友圈子。

    “明星圈子”就是由此受到口碑影响的一个圈子。据悉,栏目组邀请到的明星好友,通过微博评论,从而吸引了姚晨、冯小刚、刘若英等明星大腕的关注和评论,从而激发了新一轮的关注和讨论,微博传播迅速火爆。

    据新浪相关负责人透露,《中国好声音》与新浪很早就洽谈合作事宜,主要在微博层面展开合作,所有最新消息会在新浪微博第一时间发布,新浪网同时也是该项目的首席门户合作方。节目常规播出后,新浪先后邀请到那英、庾澄庆、刘欢、华少等关键人物来新浪做独家的微访谈,网友讨论的话题从庾澄庆的“摇滚手”,“杨 32郎”到华少的超快速度口播,无所不包;另外,新浪还请到节目的知名选手如徐海星、多亮、郑虹来做独家微访谈。在徐海星、郑虹被质疑的事件中,新浪微博进行了正面、强化式传播,更加引爆了传播效果。

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